刘惠璞表示，聚美优品今年营收目标在60亿—100亿元，逼近线下最大的化妆品连锁渠道。
7月31日消息，聚美优品今日宣布，联合国内外60多家化妆品企业，推出“化妆品真品联盟防伪码体系”。
聚美优品方面介绍，从8月1日开始，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外品牌将在聚美优品销售的每件商品贴上防伪码。消费者可登陆中国化妆品真品联盟官网（www.zhenpin.org）或化妆品品牌官网，通过刮开所购买产品的防伪标签灰色涂层后获得的号码验证真伪。
这一防伪码体系由防伪服务商CCN中商研发。CCN中商相关负责人介绍，对防伪码的生成环节、人和机器进行全程监控，有一套行为管理体系，人和机器只能做规定动作，非规定动作将被系统记录，以保证生产的防伪码的质量和安全。
美妆B2C一直受到“是否售假”的困扰。聚美优品高级副总裁刘惠璞表示，希望通过防伪码的方式，让消费者不再为真假而焦虑。
不过，防伪码在推行过程中，并非那么顺利。目前，有61家化妆品加入了防伪码体系，仅占聚美优品总品牌数的十分之三。
刘惠璞坦言，在与品牌商沟通过程中，有一些品牌对此“置之不理”。原因在于，化妆品传统渠道在线下，线下与线上相比，优势在于真货。如果品牌商为线上渠道推行防伪码，将缩短线上线下的差距。
“在推行的过程中，在最绝望的时候，有一些品牌站了出来，愿意加入真品防伪码联盟。”刘惠璞认为，防伪码的推行需要一些时间。他透露，今年下半年，另外几十个品牌将加入。
防伪码最大的成本支出在于人工。有品牌商透露，贴一个防伪码需要几毛钱。刘惠璞表示，对于推行防伪码的品牌商，聚美优品将基于两点支持：一是让利；二是将广告资源让给这些愿意做防伪码的品牌。
刘惠璞表示，聚美优品今年的营收目标在60亿—100亿元，逼近线下最大的化妆品连锁渠道。
与乐蜂网自有品牌路线不同，聚美优品走规模路线。刘惠璞称：“聚美优品在任何时候，不应该过于关注自有品牌。我们卖顾客喜欢的产品。聚美优品的自有品牌是后妈的孩子，谁的产品卖的好，放在最好的位置。有一天有了规模，做什么都是正确的。”
他还透露，聚美优品将从线上“逆袭”到线下，今年下半年将在北京市前门地区开第一家线下店，未来将在一线城市最繁华地区布局线下店。
